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    印业新闻
一个强劲品牌的崭新开始 全新曼罗兰展示自主创新精神(2008-6-2)
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     2008年5月29日(德国)--160多年以来,曼罗兰一直专注于印刷机的研发和制造。目前已发展成为全球轮转印刷机的市场领导者,同时是全球第二大的平张印刷机生产商。世界上,每三份报纸当中就有一份印自曼罗兰的印刷机。为了进一步巩固并延续这一成功优势,曼罗兰决定于2008年为其品牌建立一个崭新的开始。

  曼罗兰于2006年宣布独立,已为公司在未来的发展路上开创新的一页打下坚实基础。公司独立让曼罗兰可以不受任何束缚而自主的专注于开拓印刷市场。经过两年多的发展,曼罗兰决定更换全新的英文名称和公司商标,这一重大举措明确展示了其全新的市场定位和弘扬其独立自主的精神。曼罗兰崭新的开始并不单纯是外观上的转变,整个商标品牌经过解构、重组和整合成为一个全新的实体,以下是曼罗兰公司品牌重塑的重大含义:

  新的品牌价值

  这次的品牌重塑体现了曼罗兰重新整合的品牌价值,其中保留了过去多年来让客户获益良多的价值观。我们希望曼罗兰的全新品牌商标成为令人信赖和力求创新的代名词;另一方面,这也是曼罗兰在独立之后,在短时间内所创造的新价值的体现,就是我们要有坚定的决心和启发性思维。这些品牌价值将勾划出公司将来的业务特色,同时也象征着公司不断扩大的卓越潜能。总而言之,全新的品牌核心重点就是要带出:曼罗兰是最出色的商业合作伙伴。

  新的公司商标

  新的商标极赋动感,它是根据外界对曼罗兰的高度认知和尊崇的观感而创作的。配以现代化的印刷样式和特制的灰蓝色彩设计,manroland这个商标成功揉合了传统精华和创新意念。此外,它首次结合了于1979年合并的MAN曼和Roland罗兰两大集团的名字,两个同等份量的名字连在一起组成全新的manroland曼罗兰。在国际上声誉卓著的商标名字经过特别的印刷样式和色彩设计包装下,曼罗兰的全新商标显得更时尚和更有活力。新的公司商标是曼罗兰崭新开始的精髓,在它下面将印有公司强有力的口号——WE ARE PRINT 我们就是印刷。此外,在manroland曼罗兰这个品牌名字上,将运用特别的视觉效果突出 “o”这个字,因为它象征着地球同时也代表了印刷滚筒的形状。新商标在视觉上突显了曼罗兰作为全球印刷业巨子的地位。 

  新的设计概念

  印刷是一门有关色彩运用的艺术,只有配合精良的印刷材料并准确无误地运用不同的色彩,才能有效带出文字和图像背后所表达的含义和思想。新商标的设计概念,就是想透过独特的风格带出色彩运用对印刷效果的重要性。因此,我们在取得最佳色彩平衡效果的色彩控制条上得到灵感。最后,这个配以特别代表色的曼罗兰色彩控制条,连同公司的商标和代表曼罗兰的灰蓝色彩,组成了所有曼罗兰传播媒介的版面构图。色彩控制条在构图设计上可以只选用一部分,其它部分可分拆成不同的设计效果。

  新的广告媒体

  曼罗兰的崭新面貌将在所有的媒体上大力宣传,无论是宣传旗帜和横幅,或是广告和海报,曼罗兰的新形象将无处不在。曼罗兰全球市场推广总监Thomas Hauser解释:“德鲁巴展览会是我们展开宣传的第一站,我们将透过广告和海报宣传公司的新名字和商标,并特别强调公司的两大强项,就是继承传统和开创先河。在第二阶段,我们将推出一系列以品牌形象为主题的宣传攻势,进一步表达我们的自信和全面展示曼罗兰就是印刷的典范!”他补充道:“我们的产品目录也会进行重新编制,这是很重要的。除了应用新的版面设计,我们还重整了目录的内容,使产品信息更清晰明了。”

  崭新的开始

  众所周知,曼罗兰是最优秀和最值得信赖的印刷系统和印刷方案合作伙伴。曼罗兰的崭新面貌将进一步肯定了这个良好形象。新的商标表达了曼罗兰的卓越能力和决心,其造型设计超越了一般传统的美学观念,充分证明了曼罗兰对印刷业的高度认同和热诚。在2008年的德鲁巴展览会上,曼罗兰将首次公开展示其全新的面貌,这将成为曼罗兰未来创造更大成功的基石。这个重新设计的公司商标,展示了一个赋有现代感、创意和令人难忘的形象。借着这次革新,曼罗兰锐意鞭策自己在印刷市场上做到更加与众不同和出类拔萃
 
资料来源:曼罗兰
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