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图形对包装风格的影响(2007-10-24)
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     图形是包装设计中表现个性的重要元素。由于图形设计主要体现在包装中的图像、符号和文字的处理及形式结构的变化等方面,又因图形具有视觉效果强烈、含义丰富、容易记忆、特征突出等特点,使得大多数包装设计人员都非常重视图形设计的运用和创意。而图形创意的能力又是设计的基础,这个基础同绘画的造型基础一样是极其重要和关键的。图形设计中强调大量的发散性思维,构想本身就是对创造能力的考验,它不断地要求对已熟知的形、事和物提出疑问,展开联想,并尝试从更多的角度去观察和理解事物,而不仅仅局限于其本身经验化的意义和形态。

一、图形对包装设计的民族性和国际性的影响

要体现包装设计的民族性和国际性,除了色彩、文字和商标等要素外,图形的创意是最为关键的。在日新月异的国际化潮流中,我们的设计既要有民族特征,又要有时代感;既要反映商品的特性,又要弘扬民族文化;既要富有传统特色,又要有新颖独特的视觉效果。这样就要求在图形设计上应有独到的创意。中国古代的文字其实就是很好的图形,所以在设计上应该加以运用。现在,很多设计师把中国文字进行图形化处理,并用在包装设计上,特别是一些白酒和中国文房四宝的包装设计上应用较多。还有如汉代的画像砖和瓦当图形,这些图形造型简洁、形象鲜明,具有很强的符号性,可以使人领悟到人类古老的文化现象和原始的精神信仰,用在包装设计上,既有强烈的民族风格,又有鲜明的时代特征。

二、图形对包装设计的商品性和文化性的影响

要体现包装设计的商品性和文化性,包装设计中的图形与包装内容之间,必须具有直接或间接的关联性,这样才能达到设计的目的。

图形作为包装设计的主要表现因素之一,应具备准确传达商品的信息功能和文化特征。通过具象图形或抽象图形的创意设计,传达产品的功能、成分、品质和品牌等各种信息,并保证产品信息的准确性和强烈的视觉冲击力。由于生活水平的提高,人们对商品品质的要求也相应提高。因此,包装必须根据不同的用途、品质、档次及适用对象进行系列化和配套化的设计。尤其是药品、化妆品、酒类和食品类的包装设计,在设计过程中必须充分表现商品性和文化性,从而表现细化的特色。在包装设计上力求风格的一致性是非常重要的,为了区别与其它同类商品的竞争,可运用图形的变化达到区分的目的。因此,设计者所选择的图形及创意十分重要。如酒类包装,中国具有渊源流长的"酒文化",而以前的酒多是散装或桶装,要买酒自己得带容器去,要多少打多少;但现在不一样了,酒,正因为有了包装,在流通过程中从产品变成了商品,被赋予了商品的生命和个性。

三、图形对包装设计的继承和创新的影响

设计的生命在于创新。经济发展、社会进步呼唤着新风格、新形式,刻意的仿古或模仿都是不可取的。在包装设计中既要保留传统风格的纯洁性,又要有创新意识。借鉴是必不可少的,无论学习"古的",还是学习"洋的",其目的都是为了创造"新的"。在这里,图形本身语义的传达对包装设计的继承和创新的影响非常关键。图形本身所代表的含义也是多种多样的,因此在图形创意中图形的语义也不可能是绝对单一的,也不能说这个图形用在这个包装上就是"洋的",另一个图形用在那个包装上是个"古董"。图形是来自于生活中真实的形象,但我们并不要求它如实地反映事物的原貌,而是通过概括、抽象和夸张等手法抓住事物的特征,使图形形象本身的信息简洁化,从而更好地为创意服务。如台湾设计师程湘如的"美的巡礼--台闽地区第一级古迹录影带"的包装设计,以该地区古老传统的"门"的概念作为进入古迹殿堂的引导,将门上惯有的"福、寿"字样转换为窗棂图形,并特别设计一柄如意造型的栓,作为包装开启的结构,像传统建筑中大门栓的开关概念一样。外包装以中国古代织锦缎裱褙,呈现出典雅精致的质感,整个包装设计给人一种既有现代气息,又富含强烈的民族和地域特征的视觉印象。

四、图形对包装设计雅俗共赏性的影响

如果一个包装设计出来,能让天南地北的男女老少都喜欢,包括有钱的、没钱的、有权的、无权的、崇尚个性的、提倡普及的、附庸风雅的和标榜豪爽的等。一句话,大家都能不约而同地购买,这样一个"完美"的包装对设计师来说是很难做到的。要达到"雅俗共赏",可以通过对包装设计中的图形、图像、商标符号、文字和色彩等设计要素进行全面的综合,特别是对图形的处理,诸如:产品图形、商标图形、借喻形象、文字变化图形、辅助装饰图形等方面。

随着社会的进步,人们对非物质的精神需求越来越强烈,对个性、文化品位的追求也越来越普遍。在商场中,购买行为的复杂动因似乎最难以捉摸,人们可能因为喜爱某种产品而不得不接受它的包装,也可能因为喜爱某种包装上的图形而购买包装内的产品。有些人喜欢欢乐活泼的包装,有些人喜欢宁静淡雅的包装,有些人喜欢高档豪华的包装,有些人喜欢平易朴实的包装,有些人喜欢浓妆艳抹的包装,有些人喜欢不加修饰的包装等等。消费者有这么多的嗜好和选择,最主要是靠包装设计上的视觉元素之一--图形来判断的。人们从接受包装到追求包装的不同风格,达到"雅俗共赏",这也是包装设计自身发展的规律。
 
资料来源:装饰
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